Arquitetura de marcas: quando um produto deve virar uma marca?

Quando uma empresa lança um novo produto, precisa decidir se ele usará a marca principal, se será uma submarca ou se ganhará uma marca independente. Neste vídeo, explico a diferença entre produto, linha de produtos e marca — e os critérios que devem orientar essa decisão: potencial de mercado, risco reputacional, estratégia futura e capacidade de gestão. Porque criar uma nova marca pode abrir oportunidades, mas também multiplica os custos e a complexidade da operação. Salve este vídeo para rever antes de lançar ou reorganizar uma marca.