CeraVe 反廣告俾人鬧爆，仲算唔算成功？創作人鍾梓淳親自回應｜吹銷 EP17 專訪上集

【吹銷】今集我哋邀請到 CeraVe「啱又使乜Sell」背後嘅文案人，Durian／針言創辦人，鍾梓🔥 一個都市人每日見到上萬個廣告，鍾梓形容係上萬個乒乓波打埋嚟，大部分擦身而過，你連理都懶得理。佢想做嘅，係令你肯拎起塊拍打返轉頭。 CeraVe 個 brief 好簡單：延續外國嗰種玩味 brand tone，話俾 Gen Z 知呢枝淺藍色 SA Cleanser 洗得面又沖得涼。佢哋提咗兩個方向，鍾梓自己押注「初級成年人救晒體面」，點知客戶揀咗同事起頭嗰個「啱洗使乜Sell」。旺角站嗰句「旺角有兩個字」，原本係講旺角有兩個 E 出口，審批話唔好講地理環境，改完反而成為成個 campaign 最紅嗰句。 下半段直接讀網民留言：嘩眾取寵、冇 logo、改圖抽水。鍾梓將「嘩眾取寵」拆開嚟講，嘩眾唔易，取寵先係最難。佢分得好清楚批評同挑剔嘅分別，作為行內人，佢只抱住一句：「可以不愛，但不要傷害」。 上集講到呢度，下集再續。 ▬▬▬ 章節 ▬▬▬ 00:00 精華片段 02:01 開場介紹 03:12 「中二病」嘅榴槤思維 04:33 鍾梓對 Marketing 嘅定義 05:23 廣告與 Marketing 嘅分別 06:30 Campaign 分享前言 08:43 當初需要解決嘅問題係咩呢？ 10:38 點解會諗到「啱又使乜Sell」？ 12:34 點樣 Sell 到呢條「反廣告」Idea 18:52 冇客戶就冇今日嘅「啱又使乜Sell」 20:31 廣告的各種任務 21:38 一系列廣告活動串連成個 Campaign 23:16 廣告「嘩眾取寵」其實有咩問題？ 25:10 點睇 Attention Beats Marketing？ 26:28 負面聲音對同事／客戶嘅影響 28:33 Haters 不止是「Hate」 30:17 Marketing 沒有絕對的對與錯 31:34 做創作預咗要被人傷害？ 33:22 香港人唔太接受到「Anti-Ad」？ 36:29 CeraVe 模糊受眾對廣告嘅定義界線 38:38 想重新做好嘅／唔做嘅 Execution 39:49 做廣告需要彈性離地與貼地 43:05 收尾 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ // 片內及封面圖片來源 // 旺角站廣告相：Threads @adweekjournals 東隧口廣告相：Asiaray Instagram Patagonia「Don't Buy This Jacket」：《紐約時報》2011 年廣告 滙豐 × 梁朝偉：滙豐香港 YouTube // 嘉賓 Guest // 鍾梓淳｜Durian Ltd.／針言創辦人 Instagram:   / durian.hk   // 主持 Host // Marcus:   / marcus.marketing.blog   Anson:   / sleepy.anson   留言話我哋知有咩想問鍾梓？我哋下集再吹過！ ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 記得訂閱《吹銷》，每星期為你送上最新嘅數碼營銷insights同社交媒體營銷趨勢。呢個係香港人自己嘅廣東話吹水空間！ #吹銷 #鍾梓淳 #Durian #CeraVe #啱又使乜Sell #反廣告 #antiad #文案 #copywriter #廣告創意 #香港廣告 #嘩眾取寵 #GenZ #OOH #社交媒體行銷 #數位行銷 #香港podcast #香港marketing #marketingpodcast #廣東話podcast