Brand Spotlight: Tesla – Warum wir für eine Zukunft bezahlen, die noch nicht da ist

Ein Auto, das über andere Autos „fliegt“. Das Internet dreht komplett durch. Und manche Tesla-Fans warten seit fast zehn Jahren auf einen Sportwagen, für den sie längst 50.000 Dollar angezahlt haben. Die E-Auto-Marke Tesla schafft etwas, das nur wenige Marken können: Menschen für Produkte begeistern, die es noch gar nicht gibt. Und selbst wenn Versprechen nicht gehalten werden, scheint der Hype kaum abzureißen. Aber warum funktioniert das? Was macht Tesla so faszinierend, obwohl die Marke gleichzeitig so polarisiert? Und wie lange kann man eine Zukunft verkaufen, die einfach nicht kommen will? In unserem ersten Brand Spotlight nehmen wir Tesla unter die Lupe und stellen uns die Frage: Hype oder Haltung?