Маркетинг, мемы и ошибки с Саади Рауфом | За кулисами маркетинга | Эпизод 70

Этот эпизод подготовлен при поддержке Gambra Digital. Подробнее на сайте: gambradigital.com В этом эпизоде ​​программы «За кулисами маркетинга» наш ведущий Зишан беседует с Саади Рауфом, руководителем отдела маркетинга группы компаний Al Ain Farms. Его путь начался с компьютерной инженерии, прежде чем книга Филипа Котлера пробудила в нем интерес к маркетингу и изменила направление его карьеры. Спустя почти 18 лет он делится тем, что узнал о понимании потребителей, внедрении инноваций и сохранении лидерства в постоянно развивающейся отрасли. Саади рассказывает о том, как его инженерное образование повлияло на его мышление, почему понимание потребителей сейчас важнее, чем когда-либо, и что рискуют потерять маркетологи, когда позволяют ИИ выполнять слишком большую часть работы. В этом эпизоде: • Фильм о его жизни: «Смело мечтать», история о том, как не сдаваться, даже когда мир давит на тебя • Книга, которая изменила всё: как «Основы маркетинга» Филипа Котлера подтолкнули его к переходу из инженерии в маркетинг • История происхождения: от компьютерной инженерии до консалтинга, MBA и карьеры в маркетинге • Маркетинговая ирония: миллионы, потраченные на создание потребности, о существовании которой потребители даже не подозревали • Отраслевой вызов: почему всё более информированные потребители требуют лучшего повествования, подлинных инноваций и значимых связей с брендом • Трудный урок: научиться понимать ситуацию и истинные приоритеты, стоящие за бизнес-решениями • Дебаты об ИИ: почему ИИ может ускорить работу, но рискует сделать маркетологов менее вдумчивыми, если они слишком сильно на него полагаются • Его границы в отношении ИИ: использование ИИ для оттачивания идей и оспаривания точек зрения, но не для замены человеческого понимания потребителей • Совет будущим маркетологам: соревнуйтесь с собой, постоянно поднимайте планку и никогда не переставайте развиваться • Структура, на которую он опирается: понимание кто, почему, что, когда и • Анализ потребительского поведения • Блиц-опрос: SEO важнее платной рекламы, бренд важнее эффективности, креативность важнее данных, а человеческая интуиция важнее ИИ • Маркетинговое клише, которое он бы оспорил: Утверждение, что потребитель находится в центре всего, без реального общения с ним • Кампания, которая его вдохновила: Кампания Patagonia «Не покупайте эту куртку» и ее подход к устойчивому развитию • Рекламный слоган: «В гонке за совершенством нет финишной линии». • Его маркетинговый подход: Всегда оставайтесь любопытными, продолжайте учиться и знайте своего потребителя досконально • Его три слова: Мечтайте масштабно и не бойтесь потерпеть неудачу Разговор о пути от инженера к маркетологу, о важности истинного понимания потребителей и о том, почему будущее принадлежит маркетологам, которые постоянно учатся, бросают вызов собственному мышлению и никогда не теряют из виду человеческую связь, стоящую за каждым брендом.