Как спланировать «Чёрную пятницу» и «Киберпонедельник» для подписных приложений

Единая скидка, отображаемая каждому пользователю, позволяет сэкономить деньги тем, кто заплатил бы полную цену. В этом видео Майкл Бардин расскажет, как создать кампанию к Черной пятнице и Киберпонедельнику, которая определяет, кто увидит предложение, когда он его увидит и что это за предложение. Что мы обсудим: • Сегментация по этапам жизненного цикла подписки: новые установки, бесплатные пользователи, пользователи, прекратившие подписку, и активные подписчики, а также какие типы предложений в App Store и Google Play подходят для каждой группы • Триггеры внутри и вне приложения: события платного доступа и регистрации, моменты использования, частота push-уведомлений и рассылок по электронной почте, а также ограничения частоты и правила блокировки • Разработка предложений: глубина скидок по сегментам, какие тарифные планы и периоды оплаты следует скидывать, покупка внутри приложения или оформление заказа через веб-сайт, а также как представить цену, срочность и структуру тарифного плана • Реализация: что тестировать перед началом распродажи, как измерять прирост эффективности и график запуска от подготовки до волны «Киберпонедельника» Спикеры • Майкл Бардин, менеджер по развитию продуктов в Applica • Катя Мадонова, руководитель отдела продуктового маркетинга в web2wave