Как Cathay Pacific сделала данные более креативными | SMARTIES Studio | ЭП09

Что происходит, когда данные не просто влияют на маркетинг, но и меняют то, что может сказать креатив, когда он это говорит и кому он это говорит? В этом выпуске SMARTIES Studio Рохит Дадвал беседует с Пиюли Бхаттачарджи (  / piyuli-bhattacharjee  ) и Абхиджитом Абхьянкаром (  / abhijit-abhyankar  ) из Cathay Pacific о кампании «Takeoff Takeover» — кампании, которая использовала данные о рейсах в реальном времени, чтобы превратить традиционную рекламу в аэропортах в точную, контекстуальную и максимально релевантную коммуникацию. Задача заключалась не просто в том, чтобы донести премиальное предложение Cathay Pacific. Задача состояла в том, чтобы сделать это предложение актуальным именно в тот момент, когда путешественник задумывается о полете, и в конечном итоге превратить Cathay из варианта в выбор. Кампания сопоставляла информацию о рейсах в реальном времени, время отправления и номера выходов на посадку с множеством вариантов креатива, позволяя сообщениям реагировать на контекст отдельных рейсов и пассажиров. Путешественник может увидеть сообщение о расстоянии между креслами, качестве обслуживания в салоне или креслах бизнес-класса Cathay именно в тот момент, когда он находится в аэропорту и думает о своем путешествии. Но настоящая история выходит за рамки технологий. Как понять, когда данные действительно полезны? Где заканчиваются данные и начинается креатив? Как масштабировать контекстную релевантность, не теряя при этом центральную креативную идею? И как заставить команды креатива, медиа, данных и технологий работать как единое целое? Рохит заглядывает за кулисы команды Cathay, чтобы изучить решения, сомнения, операционные проблемы и ограничения бренда, которые сформировали концепцию Takeoff Takeover, — в том числе, почему они решили не упоминать напрямую конкурентов, несмотря на то, что знали, что это может сделать креатив более провокационным. Разговор предлагает уроки для маркетологов далеко за пределами авиационной отрасли: как превратить данные в понимание, понимание в креативную возможность, а точность в осмысленный выбор бренда. SMARTIES Studio выходит за рамки наград, чтобы исследовать мышление, стратегию и креативность, лежащие в основе эффективного маркетинга. Разделы 00:00 Введение 03:40 Запуск идеи кампании 07:27 Что было раньше: данные или креативность? 10:52 Взаимодействие данных и креативности 13:10 Сохранение креативной целостности 14:44 Роль точного маркетинга 19:33 Повторное использование успешной идеи 21:13 Турбулентность в реализации 23:00 Уроки для маркетологов из разных отраслей 23:30 Знание момента, когда нужно притормозить 🎙️ Смотрите полный эпизод: Как Cathay Pacific сделала данные более креативными | SMARTIES Studio | EP09 Ведущий: Рохит Дадвал Генеральный директор APAC и глобальный руководитель SMARTIES WW Marketing + Media Alliance (MMA) Свяжитесь с Рохитом Дадвалом в LinkedIn:   / rohitdadwal   Подписывайтесь на SMARTIES: Instagram:   / mmasmarties   LinkedIn:   / mmasmarties   #SMARTIESStudio #CathayPacific #TakeoffTakeover #DataDrivenMarketing #ContextualMarketing #CreativeMarketing #PrecisionMarketing #RealTimeMarketing #MarketingStrategy #DataAndCreativity #OOH #DigitalOOH #AviationMarketing #MarketingInnovation