なぜ人は、自分を見下す店に認められたくなるのか【消費者心理学】【社会心理学】

感じの悪い店なら、帰ればいい。 それなのに、冷たくされた店の商品が、かえって気になってしまう。 買い物に来たはずなのに、いつの間にか「この店に似合う自分か」を気にしている。 そのとき、私たちは何を買おうとしているのでしょうか。 今回は、高級ブランドの接客や上位クレジットカードに関する研究から、「認められたい」「選ばれる側にいたい」という気持ちを掘り下げます。 自分はブランド品に興味がない。 そう思う人にも、考えてほしい話です。 このチャンネルでは、人とお金の不思議に関する知識を集めています。 チャンネル登録、高評価よろしくお願いいたします。 【主な参考文献】 Ward & Dahl（2014） Should the Devil Sell Prada? Retail Rejection Increases Aspiring Consumers’ Desire for the Brand. https://doi.org/10.1086/676980 Bursztyn et al.（2018） Status Goods: Experimental Evidence from Platinum Credit Cards. https://home.uchicago.edu/bursztyn/St... ※冒頭の客と焚き火の場面は、説明のための架空の場面です。 #消費者心理 #心理学 #脳のバグ図鑑