Relativt x Saab: Att lära sig ta plats

Fram till 2022 är försvarsindustrin något man ursäktar sig för. Sedan förändras allt och Saab hamnar i rampljuset utan att ha bett om det, och utan att vara byggt för det. Johan Mångsén, Brand Strategy Lead på Saab, pratar med Andreas Lindén om vad som händer med ett varumärke när omvärlden plötsligt vill ha det. Om ett bolag format av ingenjörsmässighet och jantelag som behöver lära sig ta plats. Om varför ett starkt syfte inte räcker, och vad som saknas mellan "varför vi finns" och "vad vi gör".