Экспертная дискуссия: Лидерство в сфере идей | Масштабирование контента для привлечения клиентов

Глобальный контент развивается стремительно, но большинство организаций не успевают за ним. Они производят больше контента, инвестируют в ИИ, но при этом наблюдают снижение вовлеченности пользователей. В этом вебинаре генеральный директор Phrase Георг Элл, аналитик CSA доктор Арле Ломмель и руководитель контент-подразделения Крис Делл обсудят, почему старая модель глобального контента терпит неудачу и что руководителям высшего звена необходимо переосмыслить в вопросах проектирования, управления и оценки контента. Контент больше не имеет окончательной версии. ИИ уже обобщает, перестраивает и перераспределяет ваш бренд еще до того, как клиенты попадут на ваш сайт. Организации, которые реагируют на это, увеличивая производство или отказываясь от существующих технологий и пытаясь создать все с нуля, обнаруживают, что ни один из подходов не работает. В дискуссии участвуют эксперты, опирающиеся на последние исследования CSA «Трансформационный императив», оперативный опыт создания контента в глобальном масштабе и личные свидетельства того, что происходит, когда организации вкладывают значительные средства в ИИ без соответствующей системы управления. В ходе обсуждения будут пересмотрены предположения о том, где ИИ действительно приносит пользу, что на самом деле требуется для персонализации помимо языка, и почему большинство систем измерения не показывают руководителям то, что им нужно видеть. Этот вебинар предназначен для руководителей высшего звена, отвечающих за глобальный рост, бренд и клиентский опыт, которым необходимо, чтобы контент стабильно работал по мере расширения бизнеса. Ключевые выводы: Почему «окончательной версии» контента больше не существует Реальная стоимость замены технологий и опыта для создания нового контента с помощью ИИ Персонализация, которую замечают клиенты, и персонализация, которая носит косметический характер Где ИИ приносит пользу в глобальном контенте и где он создает риски Как понять, привлекает ли ваш контент клиентов или просто до них доходит