Si puedes no hacer marketing, no lo hagas | Guillem Graell, ex CMO del FC Barcelona

¿Qué cambia cuando una marca no tiene consumidores, sino fans? En este tercer episodio de B—TALKS, nos sentamos con Guillem Graell, ex CMO del FC Barcelona, cofundador de D2F Partners y Managing Partner de Everesting, para hablar de una idea que ha marcado buena parte de su trayectoria: poner al fan en el centro del negocio. Hablamos de su paso del gran consumo al FC Barcelona y de cómo trasladó al deporte una forma de entender el branding muy ligada al negocio. De marca, datos, contenidos y modelos Direct-to-Fan. También de BLM y Barça Studios, y del potencial que aparece cuando una organización deja de pensar únicamente en audiencias y empieza a construir una relación directa con sus fans. ¿Por qué muchos clubes todavía no están aprovechando esa relación? ¿Qué papel juegan los datos? ¿Y qué ocurre cuando aplicas esa misma lógica más allá de un club como el Barça? De ahí pasamos a su etapa actual con D2F Partners y Everesting, un proyecto que está llevando los mismos principios de marca, comunidad y datos al mundo del endurance. Un episodio sobre branding, negocio y deporte. Y sobre algo que parece obvio, pero no siempre lo es: entender a quién tienes delante antes de decidir qué construir.