Marge, Gewinn, Preis: So verdienen Marken wirklich an einem Turnschuh

Ein Turnschuh kostet 150 Euro. Die Fabrik bekommt dafür rund 30 Euro, die Menschen, die ihn nähen, keine 4. Wo landet der Rest? In Folge 5 von ChameleonTalks verfolgen wir den Schuh von der Fabrik in Vietnam über den Container nach Europa bis in den Laden und geben jedem der 150 Euro seinen Platz: Fabrik, Schiff, Marke, Staat und Laden. Dabei klären wir, was eine Marge ist, warum eine hohe Marge noch lange kein hoher Gewinn ist und warum der Preis eines Schuhs nicht von seinen Herstellungskosten kommt, sondern davon, wie viel du zu zahlen bereit bist. Ohne Vorwissen, ohne Fachchinesisch, mit einem Chamäleon, das immer noch barfuß geht. 00:00 200 Euro im Laden, 19 Euro für die Fabrik 00:55 Worum es geht 01:10 Was kostet es, einen Turnschuh zu machen? 02:21 Wie kommt der Schuh zu uns? 03:18 Was macht die Marke mit ihrem Stück? 04:35 Was bleibt beim Laden? 05:53 Warum kostet er dann 150 und nicht 40? 07:18 Könnten die Menschen in der Fabrik nicht mehr bekommen? 08:48 Wo landet der Rest? 10:00 Die 3 wichtigsten Punkte Schreib uns in die Kommentare: Wie viel hast du schon mal für ein Paar Schuhe gezahlt? Und würdest du's wieder tun? Nächste Folge: Wie entsteht eine Blase? Die Rechnung im Video: Schuh aus Vietnam, 150 € in einem Laden in Österreich. 30 € Fabrik, 1,50 € Schiff, Hafen und Lastwagen (Zoll aus Vietnam: 0 €), gut 43 € Marke, 25 € Mehrwertsteuer (Deutschland: 23,95 €), 50 € Laden. Wie viel die Marke vom Laden bekommt, ist je nach Händler verschieden, grob zwischen 60 und 75 Euro; das Video rechnet mit 75. Der Gewinn der Marke ist mit Nikes Zahlen aus dem Geschäftsjahr 2026 gerechnet, einem schwachen Jahr; zwei Jahre davor wären es eher 9 statt 6 Euro gewesen. Alle Werte sind Durchschnitte und eigene Rechnungen aus den unten genannten Berichten; ein einzelnes Modell kann anders aufgeteilt sein. Quellen (Auswahl): K-Tipp-Recherche über SRF News, 17.01.2024, und Blick, 17.01.2024 (On „The Roger Advantage“, Antwort von On) BASIC / Collectif Éthique sur l'étiquette: „Foul Play II“, Juni 2018 (Kostenaufteilung und Lohnanteil, Schätzung für Nike 2017) Yue Yuen Industrial: Annual Report 2025, 21.04.2026 Nike: Form 10-K, Geschäftsjahr bis 31.05.2026 adidas, Puma: Geschäftsberichte 2025; Puma, Pressemitteilung 26.02.2026; On Holding: Form 20-F 2025 ProPublica / The Oregonian, 30.01.2026 und 03.03.2026 (Löhne und Abwanderung in Indonesien); APINDO, 31.10.2025 Mindestlöhne 2026: Dekret 293/2025/NĐ-CP (Vietnam), Keputusan Gubernur Banten Nr. 703/2025, Keputusan Gubernur Jawa Tengah Nr. 100.3.3.1/505 Existenzsichernder Lohn: Asia Floor Wage Alliance, 2024; Global Living Wage Coalition (Anker-Methode), Vietnam Region 1, 06.10.2025 Drewry World Container Index, 08.10.2026 EU-Kommission, TARIC und Access2Markets (Zoll KN 6404 11) Zalando SE: Geschäftsbericht 2025; Retouren laut Zalando (netzwelt, techbook, September 2025) OECD/EUIPO: „Mapping Global Trade in Fakes 2025“ echo24, 14.08.2020; leinetal24, 08.07.2020 (Lidl-Turnschuh) TechCrunch, 11.11.2019 (adidas Speedfactory); Wall Street Journal, 01.05.2025 (Roboter in der Schuhfertigung) Nasdaq Composite: FRED, Federal Reserve Bank of St. Louis Euro-Umrechnung: Referenzkurse der Europäischen Zentralbank Bildnachweise (via Wikimedia Commons, bearbeitet: Ausschnitt oder freigestellt): Containerschiff: Dietmar Rabich / Wikimedia Commons / „Cuxhaven, Strand, Blick auf die Elbmündung -- 2024 -- 5997“ / CC BY-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa..., freigestellt, Schriftzug entfernt; die bearbeitete Fassung steht ebenfalls unter CC BY-SA 4.0 Turnschuh: CARIUMA / Wikimedia Commons / „Oca-low-washed-black-contrast-thread-canvas-sneaker.png“ / CC BY-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa..., freigestellt, Etiketten entfernt; die bearbeitete Fassung steht ebenfalls unter CC BY-SA 4.0 Schuhkarton: Renmontom / Wikimedia Commons / „Cardbord box 001.jpg“ / CC BY-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa..., freigestellt; die bearbeitete Fassung steht ebenfalls unter CC BY-SA 4.0 Nähmaschine: Haddybellz / Wikimedia Commons / „Industrial sewing machine.jpg“ / CC BY-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa..., Ausschnitt, Herstellername entfernt; die bearbeitete Fassung steht ebenfalls unter CC BY-SA 4.0 Stoffballen: Bernard Spragg. NZ, CC0 Kasse: Sprinno, CC0 Karte: „Southeast Asia blank political map.svg“ (nach BlankMap-World6, Canuckguy u. a.), gemeinfrei, Farben geändert Kursdaten: Nasdaq Composite, Wochenwerte, FRED (Federal Reserve Bank of St. Louis) Hinweis: Dieses Video dient der allgemeinen Bildung. Genannte Firmen sind Beispiele mit veröffentlichten Zahlen, keine Bewertung und keine Kauf- oder Anlageempfehlung. Stand der Zahlen: Oktober 2026. #Turnschuh #Marken #Geld #Finanzbildung #ChameleonTalks