МММ — мощный инструмент, но не панацея

Моделирование медиамикса может подсказать маркетологам в сфере здравоохранения, где могут быть дополнительные возможности, но оно не может ответить на все вопросы о том, куда и как тратить средства. В этом выпуске «Уголка стратега» Рич Бриддок, директор по стратегии Cardinal Digital Marketing, и Бен Даттер, директор по стратегии Power Digital, разбирают место MMM в современной стратегии измерения эффективности в здравоохранении. По мере того, как доступ к MMM становится проще, они рассматривают его сильные стороны, ограничения, создаваемые длительными путями пациентов и фрагментированными данными в здравоохранении, и почему наиболее эффективные стратегии измерения эффективности сочетают моделирование с тестированием и другими источниками данных. В этом выпуске вы узнаете: Где MMM приносит наибольшую пользу в здравоохранении, а где он не оправдывает ожиданий Какие опережающие индикаторы следует моделировать, когда доход от пациентов появляется только через несколько месяцев Как тесты соответствия рынка подтверждают и детализируют прогнозы MMM Что делать, когда данные ставят под сомнение существующие предположения о медиа Если вы оцениваете MMM или принимаете решения о медиа, используя неполные данные о здравоохранении, этот выпуск — ваш следующий выбор. СВЯЗАННЫЕ РЕСУРСЫ Триангуляционный подход к измерению эффективности маркетинга в здравоохранении - https://www.cardinaldigitalmarketing.... RevRx™: Раскрытие потенциала моделирования медиамикса - https://www.cardinaldigitalmarketing.... Проблема плато поиска: Почему маркетологам в здравоохранении необходимо тестирование инкрементальности - https://www.cardinaldigitalmarketing.... Руководство для маркетологов в здравоохранении по оптимизации сигналов конверсии - https://www.cardinaldigitalmarketing....