30 часов впустую, а потом ИИ сделал 70% работы | Подкаст Main Street AI

30 часов тупиковых ситуаций, а затем ИИ помог ему достичь 70% цели | Джон Митчелл, Irving Park Marketing Джон Митчелл много лет проработал в двух самых известных рекламных агентствах: Goodby, Silverstein & Partners, а затем в Commonwealth McCann в Детройте, работая над проектами для Chevy и Pure Michigan. До этого он работал в Орегоне над проектами для Nike, Columbia Sportswear, Keen и Norwegian Cruise Lines. По большинству показателей, это карьера, которую люди строят десятилетиями. Он ушел, потому что работа перестала быть работой. Он руководил отделами цифрового маркетинга, CRM и каталога, косвенно взаимодействуя с социальными сетями и другими агентствами, а большую часть дня посвящал персоналу и процессам. То, что он действительно любил – работа с креативными командами и разработка решений – было вытеснено. Поэтому он вернулся в Орегон, связался с клиентами, с которыми работал раньше, и основал Irving Park Marketing, названную в честь парка в районе, где он вырос. Разговор становится интересным, когда он объясняет, как выстраивает последовательность взаимодействия с клиентами. В Irving Park креатив — это третий или четвертый этап, а не первый. Цели, KPI, бюджет и сроки определяются до того, как кто-либо откроет файл с дизайном. Он считает, что клиенты настолько поглощены повседневными проблемами, что никто не смотрит на общую картину, и что большинство брендов предполагают, что рынок знает о них гораздо больше, чем на самом деле. Его позиция по этому поводу: большинство людей не знают и пяти процентов вашего бренда. Что касается искусственного интеллекта, Джон приводит один из самых полезных примеров из реальной жизни, которые я слышал в этом шоу, потому что он подкреплен цифрами. Он бесплатно занимался брендингом для психолога, открывающей собственную практику. Его команда уже потратила около тридцати часов на разработку логотипа и цветовой палитры, которые не приносили результата. Он собрал прилагательные, образ клиента и его намерения, ввел все это и выбрал около полудюжины сильных вариантов, на которые она могла отреагировать немедленно. Это позволило им пройти примерно семьдесят процентов пути. Его креативная команда закончила оставшиеся тридцать процентов, где и заключается вкус и тонкие детали. Сэкономленное время, сэкономленные средства, но человеческое суждение по-прежнему играет решающую роль. Мы также обсудим, как он конкурирует с компаниями из пятидесяти человек, используя небольшую основную команду и тщательно проверенную базу подрядчиков, почему он рекомендует клиентам хороших специалистов, даже если это стоит ему контракта, и что, по его мнению, отличает настоящую клиентоориентированность от той, что представлена ​​на странице «О компании». Что мы обсуждаем: ✅ Почему он покинул два крупнейших игрока в рекламной индустрии, чтобы создать нечто меньшее ✅ Три столпа Irving Park и почему стратегия настолько широка ✅ Последовательность взаимодействия, когда креативность проявляется после того, как цели ясны ✅ Представление рынка клиенту вместо выполнения заказов ✅ Конкретный рабочий процесс ИИ: тридцать часов тупиков и шесть полезных направлений ✅ Почему последние тридцать процентов по-прежнему принадлежат людям ✅ Конкуренция без большой команды через проверенную сеть подрядчиков ✅ Два вида сторителлинга и что на самом деле обеспечивает лояльность ✅ Куда дальше двинется ландшафт агентств и что будут вознаграждать потребители Свяжитесь с Джоном Митчеллом: 🌐 https://irvingparkmarketing.com 📧 john@irvingparkmarketing.com 🎙️ О Main Street AI: Изучение того, как ИИ создает возможности для роста и масштабирования традиционных предприятий, сохраняя при этом человечность. Подпишитесь на обсуждения об ИИ и его преобразующем влиянии на реальный бизнес. ➡️ Чтобы узнать больше о внедрении индивидуальных решений на основе ИИ для вашего бизнеса, запишитесь на бесплатную консультацию: https://satoricoach.io #AIForBusiness #MarketingStrategy #CreativeDirection #AgencyLife #SatoriCoach