“萌え”と“推し”行動の違いは？世代・トレンド評論家が解説、市場規模3.8兆円「推し活」消費のメカニズム

■収録日：2026年7月31日／本内容は収録時点の情報です。 【教えて！未来予報 第19回】 牛窪恵氏に聞く「流行」の未来予報② 業界の未来を各分野の専門家に「お天気」に例えてわかりやすく解説するシリーズ「教えて！未来予報」。今回は「おひとりさま」「草食系男子」などの流行語を世に広めたことでも知られる世代・トレンド評論家の牛窪恵氏をゲストに迎え、世代やトレンドの現在と未来について語っていただきました。 Part2では、市場規模3.8兆円に達する推し活の“空模様”を解説。ファンとしての消費や行動を大きく変えた「萌え→推し」への転換、没頭・意味・関係性を重視する新しいウェルビーイングの潮流、さらにはシニア層へ広がる推し活の可能性まで、推し活消費のメカニズムを多角的に読み解きます。 Part1：あえて「身体に悪い」を選ぶのもメンブレ回避策？世代・トレンド評論家が解説する物価高時代のヒットの法則    • あえて「身体に悪い」を選ぶのもメンブレ回避策？世代・トレンド評論家が解説する物価高時...   Part3：飲み会嫌い・早期離職…若者に抱くイメージは本当か？ 世代・トレンド評論家が解説するZ世代・α世代の頭の中 →近日公開 ■チャプター 【00:00】オープニング 【00:45】3.8兆円にのぼる推し活市場 【06:21】推し活で「幸せ」を感じるメカニズム 【09:09】推し活におけるコミュニティ志向 【11:32】推し活の市場を広げる親世代 【15:27】海外勢による推し活の特徴 【18:14】日本発で期待される推し活は？ 【19:57】多様化・パーソナライズ化する推し活 ■ゲスト 牛窪 恵氏 世代・トレンド評論家 専門はマーケティング、消費者行動、世代・トレンド分析、行動経済学。立教大学大学院でMBA（経営管理学修士）を取得し、消費者ニーズや価値観の変化を長年研究。マーケティング会社・インフィニティ代表取締役を務める。 「おひとりさま」「草食系男子」「年の差婚」など数々の流行語・市場概念を提唱し、企業の商品開発やマーケティング戦略、消費トレンド分析に携わる。近年はZ世代やシニア市場、AI時代の消費行動、物価高による価値観の変化などをテーマに、テレビやYouTube、講演会で幅広く情報発信している。 ■聞き手 渡辺 広明 氏 消費経済アナリスト、流通アナリスト、コンビニジャーナリスト。1967年静岡県浜松市生まれ。ローソンに22年間勤務し、店長、スーパーバイザー、バイヤーなどを経験。現在は商品開発・営業・マーケティング・顧問・コンサル業務などの活動の傍ら、全国で講演活動を行っている。フジテレビ「FNN Live News α」レギュラーコメンテーター、TOKYO FM「馬渕・渡辺の#ビジトピ」パーソナリティ。近著『ニッポン経済の問題を消費者目線で考えてみた』（フォレスト出版）。 ■司会・進行補助 伊藤 みく 氏 「ビジネス×ITカンファレンス」「CEATEC」「IT トレンド EXPO」といったビジネスイベントの司会のほか「国税庁 WEB TAX TV」といった行政動画やアシックス、東急不動産をはじめとした大手企業PR動画のナレーターとしての実績多数。またタレントとして、CMやテレビ・ラジオの出演もある。 #教えて未来予報#流行#トレンド#推し活#萌え#PERMAモデル#TORACO#キダルト#渡辺広明#伊藤みく#牛窪恵