ONE TALK #07 | O futuro do DOOH no Brasil: tecnologia, dados e mensuração | Christian e Luiz

O mercado de Out of Home está mudando — e a digitalização das telas é apenas uma parte dessa transformação. No sétimo episódio do One Talk, Paulo Sanchez e Victor Miguel recebem Christian, CEO da adMooH, e Luiz, CTO da empresa, para uma conversa sobre o presente e o futuro do DOOH — Digital Out of Home — e do pDOOH, o ecossistema programático de mídia exterior digital. O episódio começa pela trajetória dos dois convidados: como chegaram ao mercado, os caminhos profissionais que percorreram e como suas experiências ajudaram a construir a visão que hoje levam para a adMooH. A partir daí, a conversa avança para uma discussão maior: em que estágio está o mercado brasileiro de DOOH e o que precisa acontecer para que ele dê o próximo salto? Christian e Luiz compartilham suas leituras sobre a evolução do setor, o avanço da digitalização do inventário, a entrada de tecnologia e dados no planejamento e a crescente importância de automação, pDOOH, integração e mensuração dentro do Out of Home. O debate também olha para o cenário internacional e para as projeções de crescimento do mercado nos próximos anos, discutindo como o DOOH pode ganhar ainda mais relevância dentro do mix de mídia à medida que o meio se torna mais conectado, mensurável e tecnologicamente integrado. Mais importante do que olhar apenas para 2030, porém, é entender o que precisa ser construído agora. Por isso, Christian e Luiz também contam como enxergam os próximos dois anos e quais movimentos tecnológicos e operacionais podem moldar a evolução do mercado. Entre os temas deste episódio: a trajetória profissional de Christian e Luiz; como cada um chegou ao ecossistema de mídia e tecnologia; o estágio atual do mercado de DOOH no Brasil; diferenças e convergências entre OOH, DOOH e pDOOH; digitalização do inventário; crescimento da compra programática em mídia exterior; integração entre publishers, plataformas e anunciantes; dados aplicados ao planejamento de mídia; automação e tecnologia no ecossistema de DOOH; desafios para aumentar escala, eficiência e transparência; mensuração de campanhas; como demonstrar valor e resultado no ambiente de mídia exterior; tendências internacionais e perspectivas de crescimento do setor; o que pode mudar no mercado nos próximos dois anos; e como a adMooH está se preparando para participar dessa transformação. Um dos pontos centrais da conversa é justamente a mensuração. À medida que o DOOH se aproxima da lógica das mídias digitais, cresce também a necessidade de responder perguntas que antes eram muito mais difíceis de responder: Quem foi impactado? Qual foi o alcance? Como aquela exposição pode ser medida? E qual foi o resultado gerado pela campanha? É nesse contexto que dados, tecnologia e novas metodologias de mensuração começam a ocupar um papel cada vez mais estratégico para o meio. O grande debate deste episódio pode ser resumido em uma pergunta: o DOOH continuará sendo visto como uma evolução digital do OOH ou está se transformando, de fato, em uma nova infraestrutura de mídia orientada por dados? Convidados: Christian — CEO, adMooH Luiz — CTO, adMooH Hosts: Paulo Sanchez e Victor Miguel One Talk — Media. Data. Technology. #OneTalk #DOOH #pDOOH #OOH #adMooH #AdTech #Programmatic #DigitalOutOfHome #MidiaExterior #Publicidade #MediaTech #Mensuracao #Tecnologia