ONE TALK #06 | Como transformar dados em insights acionáveis | Felipe Borges

Ter mais dados significa tomar decisões melhores? Nem sempre. O verdadeiro desafio é transformar informação em um insight que possa gerar uma ação de negócio. No sexto episódio do One Talk, Paulo Sanchez e Victor Miguel recebem Felipe Borges, Head de Growth & Dados na Talent, para uma conversa sobre dados, consumer insights, mídia, inteligência artificial e, principalmente, sobre como transformar análise em decisões acionáveis. Com mais de 12 anos de experiência transformando dados em crescimento de negócio, Felipe construiu sua carreira dentro de grandes grupos de publicidade, passando por estruturas como Publicis Groupe, McCann Worldgroup e IPG/MullenLowe, trabalhando na interseção entre inteligência de mercado, mídia, tecnologia e estratégia. Ao longo do episódio, Felipe compartilha sua trajetória profissional e mostra como o papel de dados evoluiu: de uma área muitas vezes concentrada em relatórios e dashboards para uma disciplina cada vez mais próxima do business, da estratégia e da tomada de decisão. A conversa passa por consumer insights, performance de mídia, mensuração, atribuição, marketing mix modeling, inteligência artificial, automação e produtos de dados, sempre com uma pergunta central: como sair do dado e chegar a uma ação? Um dos princípios defendidos por Felipe resume bem sua abordagem: todo número precisa ter fonte, contexto e capacidade de sustentação. Porque um insight só tem valor quando consegue sobreviver às perguntas que surgem na sala de decisão. Entre os temas deste episódio: como transformar dados em insights acionáveis; a diferença entre informação, análise, insight e decisão; como conectar dados aos objetivos reais do negócio; consumer insights e inteligência de mercado; clusterização e construção de audiências; definição de OKRs e KPIs; performance de mídia e Growth; atribuição e Marketing Mix Modeling; Retail Media e CRM; como combinar dados de mídia, comportamento e negócio; automação de BI e produtos de dados; Python, SQL, GCP e plataformas de MarTech; o uso de agentes de IA e LLMs na rotina de análise; como reduzir processos analíticos de semanas para minutos; social listening, TGI, DMPs, painéis e dados sindicalizados; e o papel do profissional de dados em um mercado cada vez mais automatizado. Felipe também compartilha aprendizados construídos em mais de oito anos trabalhando com dados e insights no segmento financeiro, além de sua experiência com projetos para diferentes categorias, como bens de consumo, varejo, entretenimento, telecomunicações e indústria automotiva. Ao longo da carreira, trabalhou com marcas como Santander, Banco do Brasil, BNDES, Porto Seguro, GM, Unilever, Kenvue, L'Oréal, Coty, Seara, Claro, Paramount e Dori. O grande ponto deste episódio talvez seja justamente este: dado não é o produto final. O produto final é a decisão que o dado permite tomar — e o impacto que essa decisão produz no negócio. Convidado: Felipe Borges — Head de Growth & Dados, Talent Hosts: Paulo Sanchez e Victor Miguel One Talk — Media. Data. Technology. #OneTalk #Dados #DataAnalytics #Insights #Growth #ArtificialIntelligence #AdTech #Marketing #BusinessIntelligence #Media #DataDriven #MarketingAnalytics #IA #MarTech