Увеличиваем эффективность рекламы с помощью budget-split тестов — Кирилл Гулиев, hh.ru

Когда запускаешь много рекламных кампаний одновременно, ими становится сложно управлять. Кроме того, кампании начинают конкурировать друг с другом на одном и том же аукционе (каннибализировать трафик), и в итоге невозможно точно понять, какая из них сработала хорошо, а какая – нет. Чтобы решить эту проблему, мы используем подход budget-split – разделение общего бюджета на отдельные независимые части. Это позволяет снизить внутреннюю конкуренцию и оценить эффективность каждой кампании почти в изоляции от остальных. В докладе расскажем, как budget-split тестирование помогло hh: снизить операционную нагрузку; улучшить ключевые performance-метрики размещения; обеспечить статистическую валидность экспериментов при наличии сетевых эффектов.