Warum Shopper Marketing eine eigene Academy braucht | EVOLUTION DER MAREN #podcast Folge 58

In dieser besonderen Folge von „EVOLUTION DER MARKEN“ spricht Host Matthias Wirges erstmals als Gast im eigenen Podcast. Die Moderation übernimmt Simon Dietzen, geschäftsführender Chefredakteur des Fachmagazins display und langjähriger Medienpartner des Kanals. Im Mittelpunkt steht die Frage: Wie wird Shopper Marketing wirksamer? Matthias Wirges stellt die neue LIGHTHAUSE Shopper Marketing Academy vor – eine digitale On-Demand-Weiterbildungsplattform für Shopper Marketing, Trade Marketing, Customer Marketing, POS Marketing und Verkaufsförderung. Die LIGHTHAUSE Academy richtet sich an Einsteiger, erfahrene Shopper Marketing Manager sowie Fach- und Führungskräfte auf Industrie- und Agenturseite. Das Angebot verbindet videobasierte Weiterbildung mit praxisnahen Modellen, Checklisten, Case Studies und konkreten Arbeitshilfen für den Berufsalltag. Im Gespräch geht es unter anderem um folgende Fragen: Warum benötigt Shopper Marketing mehr Struktur, Systematik und fachliche Standards? Wie kann Shopper Marketing innerhalb von Unternehmen auf Augenhöhe mit Marketing und Sales agieren? Welche Kompetenzen benötigen Einsteiger, Manager und Führungskräfte im Shopper Marketing? Wie lassen sich Promotions, Verkaufsförderungsmaßnahmen und POS-Aktivierungen wirkungsvoller planen und umsetzen? Welche Rolle spielen Shopper Insights, Marktforschung und datenbasierte Entscheidungen? Wie funktioniert die digitale Weiterbildung über eine On-Demand-Lernplattform? Welche Lernmodule, Karriere-Stufen und thematischen Schwerpunkte bietet die LIGHTHAUSE Academy? Wie werden Videos, Selbstkontrollen, Case Studies, Checklisten und Downloads miteinander verbunden? Warum ist eine Zertifizierung in Zusammenarbeit mit einer Hochschule geplant? Welche weiteren Formate wie Fachbücher oder Live-Veranstaltungen sind perspektivisch vorgesehen? Und warum wird LIGHTHAUSE eigentlich mit „A“ geschrieben? Matthias Wirges erläutert außerdem, warum Shopper Marketing in vielen Unternehmen noch immer als interne Dienstleistungsfunktion zwischen Marketing und Vertrieb wahrgenommen wird. Seine Vision: Shopper Marketing soll sich als eigenständige, strategisch relevante und erfolgsentscheidende Fachdisziplin etablieren. Die Folge bietet damit nicht nur Einblicke in die Entstehung der LIGHTHAUSE Shopper Marketing Academy, sondern auch eine grundlegende Einordnung der aktuellen Herausforderungen im Trade Marketing, Customer Marketing und POS Marketing. Im Fokus stehen praxisnahe Weiterbildung, fundierte Entscheidungen und die Frage, wie Marken ihre Aktivitäten im stationären Handel langfristig wirksamer gestalten können. Ein Gespräch über Shopper Marketing Excellence, berufsbegleitendes E-Learning, Promotion-Strategien, Shopper Insights, POS-Aktivierung und die Zukunft einer Fachdisziplin, die für den Markenerfolg im Handel eine zentrale Rolle spielt. Weiterführende Links: LIGHTHAUSE www.shoppermarketing.academy Magazin display www.display.de