12 Façons De Comprendre L’Attrait Du Familier Grâce À L’Effet De Simple Exposition

12 Façons De Comprendre L’Attrait Du Familier Grâce À L’Effet De Simple Exposition Pourquoi une chanson entendue trois fois finit-elle par nous plaire ? C'est l'effet de simple exposition, et il explique l'attrait du familier mieux qu'on ne le croit. En 1968, le psychologue Robert Zajonc, de l'université du Michigan, montre à des participants des caractères chinois qu'ils ne comprennent pas, certains plus souvent que d'autres. Les plus fréquents sont jugés plus agréables, même quand personne ne sait dire lesquels est revenu le plus. Nos goûts se forment donc en coulisses. La courbe n'est pas droite pour autant : les premières expositions comptent le plus, puis les gains s'amenuisent, et trop de répétitions peuvent lasser. Un détail que le film ne dit pas : en 2001, Zajonc rappelle que l'effet se retrouve d'une culture à l'autre, chez d'autres espèces animales, et même avant la naissance. Publicité, design, et jusqu'aux idées que l'on entend cent fois en profitent, sans que personne ait besoin de nous convaincre. Alors, la prochaine fois qu'un produit ou une opinion vous semble irrésistible, posez-vous la question : vrai coup de cœur, ou simple vieille connaissance ? Sources: • Encyclopædia Universalis, "Zajonc Robert (1923-2008)": https://www.universalis.fr/encycloped... • Robert B. Zajonc, "Mere Exposure: A Gateway to the Subliminal", Current Directions in Psychological Science (2001): https://www.psychologicalscience.org/... • Robert B. Zajonc, "Attitudinal Effects of Mere Exposure", Journal of Personality and Social Psychology (1968) • Wikipédia, "Mere-exposure effect": https://en.wikipedia.org/wiki/Mere-ex...