Уголок стратега: Как добиться поддержки руководства

Маркетологи в сфере здравоохранения часто знают, что нужно изменить. Сложнее всего убедить организацию действовать в соответствии с этими изменениями. В третьем эпизоде ​​подкаста «Уголок стратега» ведущий Рич Бриддок снова беседует с Беном Даттером, директором по стратегии Power Digital, чтобы обсудить, почему самым большим препятствием на пути к улучшению маркетинга является не стратегия, а организационные изменения. Вместе они разбирают, что на самом деле вызывает сопротивление внутри маркетинговых команд, как опровергать устоявшиеся предположения с помощью доказательств и как создать культуру тестирования, которая завоюет доверие руководства. Вы узнаете: Три реальных препятствия, мешающих маркетинговым командам изменить курс Почему провокация часто работает лучше, чем обучение, когда речь идет об изменении Как долго нужно проводить тест, прежде чем объявить его неудачным Как создавать планы тестирования, которые завоевывают доверие заинтересованных сторон и повышают эффективность Если вам когда-либо было трудно убедить свою команду или высшее руководство в необходимости лучшего пути развития, этот эпизод даст вам инструменты для обоснования вашей позиции. СВЯЗАННЫЕ РЕСУРСЫ Проблема плато в поисковой выдаче: почему поставщикам медицинских услуг необходимо тестирование инкрементальности - https://www.cardinaldigitalmarketing.... RevRx™: раскрывая потенциал моделирования медиамикса - https://www.cardinaldigitalmarketing.... Когда и как расширять медиамикс в сфере здравоохранения - https://www.cardinaldigitalmarketing.... Как построить дорожную карту маркетинга в сфере здравоохранения, которая способствует росту числа пациентов - https://www.cardinaldigitalmarketing....