Уголок стратега: создание современных систем измерения.

Маркетологи в сфере здравоохранения принимают важные бюджетные решения, основываясь на моделях атрибуции, которые часто дают неполную картину. Во втором эпизоде ​​подкаста «Уголок стратега» ведущий Рич Бриддок снова беседует с Беном Даттером, директором по стратегии Power Digital Marketing, чтобы обсудить проблему измерения, скрывающуюся в большинстве маркетинговых организаций в сфере здравоохранения. Они представляют практическую структуру, которая перестраивает подход маркетологов к приоритезации доказательств, и объясняют, почему метрики, которым команды доверяют больше всего, часто наименее надежны. Вы узнаете: Почему атрибуция по последнему клику дает маркетологам в сфере здравоохранения ложное чувство уверенности Как использовать моделирование маркетингового микса для проверки предположений об эффективности каналов Проверенный подход к проведению тестов на прирост эффективности без резкого снижения объема лидов Как убедить руководителей высшего звена и инвесторов в новую стратегию измерения Если ваши отчеты о прибылях и убытках и ваши панели мониторинга рассказывают две разные истории, этот эпизод поможет вам понять, какой из них следует верить. СВЯЗАННЫЕ РЕСУРСЫ Проблема плато в поисковой выдаче: почему поставщикам медицинских услуг необходимо тестирование инкрементальности - https://www.cardinaldigitalmarketing.... RevRx™: раскрытие потенциала моделирования медиамикса - https://www.cardinaldigitalmarketing.... Когда и как расширять медиамикс в сфере здравоохранения - https://www.cardinaldigitalmarketing.... Создание защищенного с точки зрения конфиденциальности механизма для роста числа пациентов - https://www.cardinaldigitalmarketing....