Edoardo Cavalcabò | Reputazione, fiducia e prossimità | Fuori Festival BJF26

Quarta puntata della seconda stagione di Fuori Festival, il vodcast itinerante che accompagna il percorso verso il Brand Journalism Festival. Ilario Vallifuoco, founder del Brand Journalism Festival, incontra Edoardo Cavalcabò, Head of Corporate Affairs Gruppo Nestlé in Italia, nella sede dell'azienda a Milano. Una conversazione sull'architettura della fiducia, il tema della terza edizione, che parte da una distinzione netta: la reputazione è sedimentata e guarda al passato, la fiducia guarda in avanti e oggi si costruisce con prossimità, vicinanza e sincronia più che con la sola autorevolezza. Al centro anche il ruolo della comunicazione dentro l'organizzazione: come smette di essere una funzione di servizio e diventa attore di progettazione del cambiamento, cosa separa un impegno reale dal greenwashing, e come convivono in un unico team integrato comunicazione al consumatore, relazioni istituzionali e comunicazione interna. Nella parte finale il confine tra raccontare se stessi e servire chi legge: i piani editoriali che vanno oltre le mura aziendali, il ruolo delle terze parti che rendono credibile un racconto, i format Arenest e l'Osservatorio Nestlé. In questa puntata: · reputazione e fiducia, due cose diverse · dall'autorevolezza alla prossimità · la comunicazione da ultimo anello della catena a funzione strategica · come si evita il greenwashing: coerenza tra dentro e fuori · Nestlé Baby Live, 12 settimane di congedo retribuito per il secondo caregiver · un messaggio solo non funziona per consumatori, istituzioni e persone interne · quando un'azienda smette di parlare di sé: Arenest e l'Osservatorio Nestlé Capitoli: 00:00 "La fiducia oggi si costruisce con la prossimità" 00:30 Chi è Edoardo Cavalcabò e dove siamo: la sede di Nestlé Italia 01:00 L'architettura della fiducia, il tema della terza edizione 01:35 Reputazione e fiducia: una guarda indietro, l'altra in avanti 02:24 Dall'autorevolezza alla prossimità 03:01 La fiducia come mix di utilità, trasparenza e vicinanza 03:12 Quando la comunicazione diventa motore di trasformazione culturale 04:13 Da ultimo anello della catena a funzione strategica 05:01 Sedersi con i vertici: la comunicazione progetta il cambiamento 05:35 Dove finisce l'estetica e comincia la coerenza: evitare il greenwashing 06:41 Nestlé Baby Live: 12 settimane di congedo pienamente retribuite 07:42 Dall'interno all'esterno: fare advocacy su una misura aziendale 07:57 Ibridazione delle competenze: consumatori, istituzioni, persone interne 09:17 Perché un unico messaggio non funziona per pubblici diversi 10:07 Talenti diversificati e team integrato 11:02 L'azienda come infrastruttura civica 11:56 Dalla vetrina alla relazione multidirezionale 12:29 Smettere di parlare solo di sé 13:19 Arenest: conversazioni oltre il perimetro del prodotto 14:04 L'Osservatorio Nestlé, quasi vent'anni di analisi 15:20 Una società che cambia: multiculturalità e nuovi momenti di consumo 15:59 Contenuti informativi, non solo conversazioni 16:12 Endorser esterni e contenuti ben architettati 16:38 Non farsi vetrina, contribuire a un cambiamento 16:48 Appuntamento il 10 novembre a Milano Il Brand Journalism Festival torna il 10 novembre 2026 agli IBM Studios di Milano per la sua terza edizione. Iscrizioni e programma: https://brandjournalismfestival.it 🎧 Ascolta Fuori Festival anche su Spotify: https://open.spotify.com/episode/7iLm... #BrandJournalismFestival #FuoriFestival #BrandJournalism #Nestlé #ComunicazioneResponsabile