Как маркетинг формирует индустрию красоты | Дженнифер Куигли-Джонс | TEDxInnsbruck

Маркетинг обладает огромной силой в формировании и переосмыслении стандартов красоты. С появлением социальных сетей наше восприятие красоты кардинально изменилось. Инфлюенсеры, использующие фильтры или отредактированные фотографии, создали порой фальшивый мир, которому многие, особенно молодые люди, хотят следовать. Эта сконструированная реальность может привести к снижению самооценки и негативно повлиять на психическое здоровье. Дженнифер делится ценными идеями об индустрии (инфлюенс-) маркетинга и о том, как маркетинг в социальных сетях трансформируется в нечто гораздо более инклюзивное: помогая людям чувствовать себя представленными, отмеченными и отраженными в более широких определениях красоты. Маркетологам необходимо учитывать влияние того, кого они включают в свои кампании и как они их проводят. Активно отражая разнообразие и представляя различные аспекты нашего мира, маркетологи могут улучшить чувство красоты у людей как в онлайн, так и в офлайн-среде. Эта лекция была прочитана на мероприятии TEDx, организованном местным сообществом по формату конференции TED. Узнайте больше на https://www.ted.com/tedx. Дженнифер — генеральный директор и основатель Digital Voices, отмеченного наградами глобального агентства по инфлюенс-маркетингу. Digital Voices ставит инфлюенсеров в центр медиапланов для привлечения и удержания клиентов брендов. За последние три года агентство быстро выросло до международной команды из более чем 54 человек и проводит кампании для таких клиентов, как Unilever, Diageo, Meta, NHS и Duolingo. В 2022 году оно было названо агентством инфлюенс-маркетинга года. Дженнифер выступает на международных конференциях и получила множество отраслевых наград, включая попадание в список Influencer 50, Campaign’s 30 under 30 и Management Today’s 35 under 35. До основания Digital Voices она работала в YouTube. Эта лекция была прочитана на мероприятии TEDx, организованном местным сообществом по формату конференции TED. Узнайте больше на https://www.ted.com/tedx