Daten statt Bauchgefühl: Wie Journalismus und Kommunikation bessere Strategien entwickeln

Daten und Zahlen gelten im Journalismus und in der Kommunikation oft als sperrig – für Janina Abendroth sind sie dagegen ein Werkzeug, um Kommunikation besser zu verstehen. Im Universalcode-Podcast spricht die gelernte Journalistin darüber, welche Muster sich aus Klickzahlen, Verweildauer, Quellen und Zielgruppen ableiten lassen – und warum Daten nicht automatisch bedeuten, jeder Reichweite hinterherzulaufen. Entscheidend sind die eigenen Ziele: Sichtbarkeit, Relevanz, Vertrauen oder eine langfristige Bindung. Außerdem geht es um die Frage, warum erfolgreiche Inhalte nicht einfach immer wieder kopiert werden sollten. Daten können zeigen, was funktioniert – aber auch, warum etwas funktioniert und welches Potenzial in bislang wenig beachteten Geschichten steckt. Ein weiterer Schwerpunkt ist der Einfluss künstlicher Intelligenz: Sie verändert, wie Menschen Informationen suchen, wie Inhalte entstehen und wie Redaktionen sowie Kommunikationsabteilungen ihre Workflows organisieren. In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft können Daten helfen, Zielgruppen präziser zu erreichen. Vertrauen entsteht dabei nicht allein durch Technologie, sondern durch Menschen, die für Inhalte einstehen und sie prüfen. Die drei wichtigsten Themen Daten als Grundlage für Kommunikationsstrategien: Von Klickzahlen und Verweildauer bis zu Zielgruppen, Quellen und Forschungsergebnissen. Reichweite, Relevanz und Vertrauen: Warum kurzfristige Aufmerksamkeit nicht automatisch das wichtigste Ziel für Medien und Marken ist. KI und die Zukunft der Kommunikation: Wie künstliche Intelligenz Suchverhalten, Content-Produktion, Redaktionen und Kommunikations-Workflows verändert. IN DIESER FOLGE: Janina Abendroth: https://janina-abendroth.com Host – Christian Jakubetz: LinkedIn:   / christianjakubetz   Instagram:   / cjakubetz   👉 Das neue Buch Universalcode 2026 erscheint im Winter! CHAPTER: 00:00 Buchveröffentlichung und zukünftige Themen 04:18 Analyzing and interpreting data patterns 09:17 Strategie Fragen für Markenwachstum 10:13 Warum Geschichten funktionieren oder nicht 13:40 Nutzungsverhalten und KI-Einfluss 19:06 Erste Erfahrungen mit Mediendaten sammeln 22:36 Zukunftsvision der Kommunikation in 5 Jahren 24:58 KI optimiert Content-Management