Markus Knall über Mensch und Maschine im Newsroom

Was haben ein Schachturnier ohne Regeln und die Zukunft des Journalismus miteinander zu tun? Ziemlich viel, findet Christian Jakubetz: Wenn alle dieselben Maschinen nutzen, gewinnt nicht automatisch derjenige mit der stärksten Technologie – sondern derjenige mit den besseren Entscheidungsprozessen. In der neuen Folge von Satzzeichen spricht Host Christian Jakubetz mit Markus Knall, Chefredakteur von Ippen Media, über die Frage, wie sich journalistische Arbeit durch künstliche Intelligenz verändert. Vom Prompt Engineer zur Grundkompetenz Noch vor wenigen Jahren schien es denkbar, dass Prompt Engineering eine eigene Rolle in Redaktionen werden könnte. Markus Knall berichtet, dass sein Unternehmen eine entsprechende Stelle sogar ausgeschrieben und besetzt hat. Heute ist seine Einschätzung deutlich nüchterner: Prompting sei zu einer grundlegenden Fähigkeit geworden – vergleichbar mit Social Media oder Basiswissen in SEO. Eine eigene Rolle allein dafür brauche es nicht mehr. Stattdessen geht es um zusätzliche Kompetenzen: strukturiertes Denken, der Umgang mit No-Code- und Low-Code-Tools sowie ein Verständnis dafür, wie sich Prozesse mit Technologie sinnvoll organisieren lassen. Mehr Kanäle, mehr Spezialisierung Medienhäuser müssen heute eine Vielzahl von Kanälen bedienen – von TikTok und Newslettern bis zur Tageszeitung und zur App. Gleichzeitig steigt der Anspruch an die Qualität journalistischer Inhalte. Für Markus Knall ist klar: Diese Kombination lässt sich nicht allein dadurch bewältigen, dass alle Mitarbeitenden immer mehr lernen. Technologie müsse Redaktionen dabei unterstützen, verschiedene Kanäle effizient zu bespielen und Recherche zu vertiefen. Die Konsequenz: Redaktionen werden stärker spezialisiert. Neben thematischen Expertinnen und Experten braucht es Fachleute für einzelne Kanäle. Markus Knall beschreibt dieses Zusammenspiel als Matrix aus Themen- und Kanalwissen – und als eine zentrale organisatorische Herausforderung der kommenden Jahre. Was Maschinen nicht ersetzen können Für Markus Knall zeichnen sich drei Bereiche ab, in denen menschliche Arbeit unverzichtbar bleibt: Neue Inhalte beschaffen: Neue Informationen, Ideen und Perspektiven entstehen nicht einfach durch die Verarbeitung bestehender Muster. Verantwortung übernehmen: Menschen müssen für veröffentlichte Inhalte einstehen – rechtlich und journalistisch. Vertrauen schaffen: Journalistinnen und Journalisten bleiben als Absender, Vermittler und Vertrauensanker wichtig. Gerade im Lokalen sieht Markus Knall darin einen entscheidenden Vorteil traditioneller Medien: Nähe, Ortskenntnis und persönliche Beziehungen lassen sich von internationalen Tech-Anbietern nur schwer ersetzen. Routine automatisieren, Journalismus stärken Polizeimeldungen, Wetterberichte oder Informationen aus dem Tierheim lassen sich bereits heute weitgehend automatisieren. Für Markus Knall ist das keine Abwertung dieser Inhalte, sondern eine Entlastung: Journalistinnen und Journalisten gewinnen Zeit für Recherche, neue Geschichten und persönliche Präsenz. Entscheidend sei dabei nicht allein, ob ein Inhalt von einer Maschine erstellt wurde. Vertrauen entstehe durch nachvollziehbare Qualitätsstandards und einen verlässlichen Absender. Die zentrale Frage: Wer entscheidet? Die Zukunft des Journalismus ist für Christian Jakubetz und Markus Knall kein Entweder-oder. Nicht Mensch oder Maschine, sondern Mensch und Maschine: Technologie übernimmt Aufgaben, in denen sie stark ist. Menschen bringen neue Perspektiven ein, prüfen Inhalte, tragen Verantwortung und schaffen Vertrauen. Dabei geht es auch um Wahlfreiheit. Markus Knall beschreibt, dass KI nicht jeden Arbeitsschritt übernehmen muss. Entscheidend sei, selbst entscheiden zu können, wann man Technologie nutzt – und wann man eine Analyse oder Präsentation bewusst eigenständig durchdenkt. IN DIESER FOLGE: Markus Knall:   / markusknall   Host – Christian Jakubetz: LinkedIn:   / christianjakubetz   Instagram:   / cjakubetz   👉 Das neue Buch Universalcode 2026 erscheint im Winter! CHAPTER: 00:00 Zwei Amateure besiegen Großmeister 03:30 Zukunft der Prompt Engineers 09:10 Effizienz und Vielkanaligkeit im Journalismus 10:33 Zukunft des Journalismus und Technologie 14:20 Zukunft des Journalismus und Verlage 16:55 Personal Brands und physische Events 23:12 Vertrauen in KI-generierte Inhalte 25:10 Herausforderungen von KI im Journalismus 29:28 AI im Alltag und Arbeitsleben 33:07 Herausforderungen im Multikanal-Marketing 35:07 Sich zwischen Generalist und Spezialist entscheiden