Тим Калкинс: 60 лет спустя и в 20 000 раз дороже... Почему реклама во время Суперкубка по-прежнем...

История маркетинга / Эпизод 47 В 1967 году 30-секундный рекламный ролик на самом первом Супербоуле стоил примерно 37 500 долларов. В это воскресенье, на Супербоуле 60, бренды платят более 8 миллионов долларов. Это увеличение цены более чем на 20 000%. Так… Стоит ли это того? Для профессора Тима Калкинса, который посвятил 22 года изучению именно этого вопроса, ответ однозначен: «Да». С 2005 года Калкинс возглавляет проект Kellogg Super Bowl Ad Review, в рамках которого студенты MBA оценивают каждый рекламный ролик, показанный во время главного матча. Легко сказать, какие рекламные ролики смешные. Но гораздо сложнее определить, какие из них будут эффективными. В этой беседе мы подробно разберем, как развивалась реклама во время Суперкубка: почему бренды теперь выпускают свои ролики за несколько недель до начала, почему креатив стал более безопасным по мере роста ставок, и что тон этих рекламных роликов говорит об американской экономике и политическом климате. Если вы планируете посмотреть игру в это воскресенье (или просто рекламу), эта беседа поможет вам глубже оценить труд, который вкладывается в создание каждой секунды, стоящей 266 667 долларов.