Чэд Пэрис: бренд заслуживает места за столом переговоров

Когда кампания наконец-то срабатывает, донор может «наконец-то прикоснуться к ней». Чэд Парис, генеральный директор Parisleaf, создает бренды, которые обеспечивают это, бренды кампаний, стоящие за сбором средств в университетах и ​​некоммерческих организациях по всей стране. Он утверждает, что бренд кампании — это не логотип, который прикрепляется в конце. Это то, что рисует картину будущего, которого еще не существует, и дает донорам повод верить в него уже сейчас. Чэд и ведущий Райан Кэтервуд обсуждают, как бренд на самом деле привлекает деньги благодаря ясности, уверенности и вере, почему самая большая ошибка — это рассматривать бренд как обертку, почему лучшие кампании заявляют о себе, а не говорят все всем подряд, и почему его процесс — это «пятьдесят процентов творчества, пятьдесят процентов политики». Они также затрагивают вопрос о том, с чего следует начинать небольшой компании, занимающейся созданием контента, что высшее образование может узнать у здравоохранения и охраны окружающей среды о чувстве срочности, и может ли ИИ заменить человеческий труд. Разделы: 00:00 — Приветствие 01:56 — Почему кампании нужен собственный бренд 03:02 — Снижение доверия и «Наконец-то я могу это коснуться» 05:35 — Как бренд на самом деле приносит деньги 08:00 — Самая большая ошибка: относиться к бренду как к обертке 11:39 — Почему коммуникациям нужно место за столом переговоров 12:48 — Что делает кампанию запоминающейся 16:20 — Проблема однообразия и реальная дифференциация 17:53 — Ставка Университета Флориды в 3 миллиарда долларов 21:30 — Чрезмерное обдумывание креатива и «расскажите мне больше» 25:17 — Пятьдесят процентов креатива, пятьдесят процентов политики 30:53 — Что делает идеального партнера 34:27 — Поддержание бренда в течение многолетней кампании 37:45 — Когда следует обновлять бренд кампании 42:10 — С чего следует начать небольшому учебному заведению 45:06 — Чему может научиться высшее образование из других направлений 47:46 — Искусственный интеллект и последний человеческий фактор в творчестве 51:04 — Заключение Больше от Speaking Engagement: speakingengagement.org #Продвижение #ВысшееОбразование #СборФондов #БрендингКампании #Брендинг #КапитальнаяКампания #Маркетинг #SpeakingEngingment