Сара Уинклер: События, которые включают воображение

Лучшие рекламные мероприятия не просто передают людям информацию, они пробуждают их воображение. Сара Винклер, старший вице-президент INVNT Higher Ed, организовывала знаковые запуски и финалы рекламных кампаний для таких учебных заведений, как Университет Вандербильта, Университет Дьюка, Техасский христианский университет и Университет штата Орегон, и она утверждает, что в цифровую эпоху, когда каждый может узнать что угодно на своем телефоне, единственное, что по-прежнему дает личный опыт, — это эмоции, доверие и вера. Сара и ведущий Райан Кэтервуд обсуждают, почему запуск кампании — это скорее принятие решений, чем предоставление информации, почему история всегда лучше зрелища, как удержать внимание аудитории в эпоху телефонов, что высшее образование может позаимствовать у таких потребительских брендов, как Samsung, как стать связующим звеном между отделами развития, маркетинга и руководства, и куда могут привести мероприятия искусственный интеллект и интерактивные игры типа «выбери свой путь». Разделы: 00:00 — Приветствие 00:11 — Почему личное общение важнее в цифровую эпоху 02:41 — Миф о гибридности и иной подход к цифровой аудитории 07:14 — Что делает мероприятие успешным, как внутри, так и снаружи 10:22 — Почему крупные мероприятия терпят неудачу 12:47 — Запуск кампании — это принятие решения, а не предоставление информации 14:54 — Включение воображения: рычаг «У меня есть мечта» 17:22 — Последовательность событий публичного запуска 21:13 — Обоснование мероприятия стоимостью в шестизначную сумму 26:19 — Масштабируйте производство в соответствии с вашим бюджетом, а не мышлением 28:42 — Удержание внимания: восхищение технологиями и их сочетание 32:24 — Любимый момент: перерезание ленточки в честь «Дикой штучки» 35:25 — Завершение кампании: благодарность, влияние и следующий запуск 38:16 — Чему высшее образование может научиться у потребительских брендов 41:04 — Риск эксклюзивности и привлечение выпускников 45:04 — Выступление в качестве связующего звена между командами 47:49 — Что ей больше всего хочется попробовать дальше 50:09 — Мероприятия в формате «выбери свой путь» и ИИ 53:33 — Тренд, который ее больше всего вдохновляет 54:47 — Заключение Больше от Speaking Engagement: speakingengagement.org #Продвижение #ВысшееОбразование #СборФондов #ЗапускКампании #Мероприятия #ЭкспериментальныйМаркетинг #ВзаимодействиеСВыпускниками #SpeakingEngagement