人はなぜ「あと少し」でやめられないのか？【ずんだもん解説】

スタンプカードの最後のひと枠、ゲームの「あと1回」、ドラマの「続きはまた来週」。 ゴールが近づくほどやめられなくなる「あと少し」の心理を、ずんだもんと四国めたんが行動経済学と神経科学の研究から解説します。 ■ 目次 0:00 はじめに 0:52 ゴールが近いほど、速くなる 2:02 最初から押してあるスタンプ 3:10 途中で止められた話は、忘れられない 4:00 惜しい外れが、もう1回を呼ぶ 4:52 払ったものを取り返したい 6:07 脳は「予想外」に反応する 7:18 当たりが読めない仕組み 7:55 「やめどき」を先に決める ■ 参考文献 ・Hull, C. L. (1932). The goal-gradient hypothesis and maze learning. Psychological Review. ・Kivetz, R., Urminsky, O., & Zheng, Y. (2006). The goal-gradient hypothesis resurrected. Journal of Marketing Research. ・Nunes, J. C., & Drèze, X. (2006). The endowed progress effect. Journal of Consumer Research. ・Zeigarnik, B. (1927). Das Behalten erledigter und unerledigter Handlungen. Psychologische Forschung. ・Reid, R. L. (1986). The psychology of the near miss. Journal of Gambling Behavior. ・Clark, L., et al. (2009). Gambling near-misses enhance motivation to gamble and recruit win-related brain circuitry. Neuron. ・Arkes, H. R., & Blumer, C. (1985). The psychology of sunk cost. Organizational Behavior and Human Decision Processes. ・Schultz, W., Dayan, P., & Montague, P. R. (1997). A neural substrate of prediction and reward. Science. ・Fiorillo, C. D., Tobler, P. N., & Schultz, W. (2003). Discrete coding of reward probability and uncertainty by dopamine neurons. Science. ・Ariely, D., & Wertenbroch, K. (2002). Procrastination, deadlines, and performance. Psychological Science. 音声: VOICEVOX:ずんだもん、VOICEVOX:四国めたん 画像: AI生成（FLUX.1 schnell） 立ち絵: 坂本アヒル BGM: オリジナル #ずんだもん #心理学 #行動経済学 #神経科学 #ドーパミン #教養