Анна Подпрятова, ВШЭ: о дополнительном образовании для специалистов сферы коммуникаций и PR

Выпуск №7. Сегодня говорим об образовании для пиарщиков и специалистов из сферы коммуникаций - как часто нужно учиться, чему и, собственно, где делать это эффективно. У меня в гостях - Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ Высшая школа экономики, руководитель программы дополнительного профессионального образования «Мастер стратегических коммуникаций» и приглашенный преподаватель Школы коммуникаций ВШЭ. Более 20 лет Анна занимается стратегическими коммуникациями, PR и маркетингом. До прихода в Вышку работала в журналистике и затем более семи лет руководила цифровыми коммуникациями премьер-министра и Правительства России. Сегодня Анна отвечает не только за продвижение бренда одного из крупнейших университетов страны, но и за подготовку нового поколения специалистов по стратегическим коммуникациям. О чем говорим с Анной? Какие возможности и новые программы Вышка предлагает для специалистов из коммуникаций, почему это реально полезные программы Кто проходит в ВШЭ получать доп. образование и чем такие студенты отличаются от тех, кто поступает в классические бакалавриат или магистратуру Как часто и чему нужно учиться коммуникатору Почему в Вышке непросто и к чему стоит быть готовым О важности оффлайн-образования, несмотря на новые тренды и тотальный дефицит времени О том, зачем крупный бизнес приходит к ВШЭ, каких специалистов сейчас стремятся обучать на перспективу, в качестве кадрового резерва А также, само собой, про ИИ ТАЙМКОДЫ: 00:00 - вступление и представление гостя 02:51 - как пришла в профессию, образование и профессиональный путь 06:07 - как пришла в Высшую школу экономики и на какие задачи 09:42 - о курсе “Мастер стратегических коммуникаций” от ВШЭ - для кого он 14:36 - чем сейчас отличается образование в ВШЭ для пиарщиков и коммуникаторов 17:22 - как студенты выбирают курсы, направления 19:20 - как ВШЭ работает с бизнесом 25:15 - участвуют ли компании в формировании образовательной программы 28:05 - кто сегодня приходит учиться PR и коммуникациям 33:02 - насколько результаты совпадают с ожиданиями в доп. образовании 34:42 - у кого выше мотивация к учебе 40:23 - что хочет видеть в студенте Высшая школа экономики 42:59 - нужно ли сейчас дополнительное образование пиарщику 45:07 - какая регулярность образования нужна 47:58 - в каком возрасте люди приходят учиться, растет ли этот порог 50:11 - модели дополнительного образования, отличия от классического бакалавриата 53:03 - важен ли оффлайн формат для образования 55:36 - что становится актуальным в сфере дополнительного образования для пиарщиков 01:01:30 - PR и маркетинг, есть ли сближение функций 01:03:53 - пиарщик и маркетолог - это разные специалисты? Что важно для каждого из них 01:05:51 - наконец про ИИ 01:08:10 - важна ли практика для студента 01:12:09 - итоговый блиц