Relevanz: Wie aus einer Münze eine Geschichte wird

In der dreizehnten Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs spricht Lucas Mörgelin, Partner, mit Jan Niklas Betz. Er verantwortet bei CIT Coin Invest in Liechtenstein den internationalen Vertrieb und die Markenentwicklung. Im Zentrum steht ein Begriff, der in fast jedem Briefing steht und den kaum jemand sauber definieren kann: Relevanz. Wie entsteht sie, wenn die breite Öffentlichkeit das eigene Thema kaum kennt?  Nik war früher Leiter Marketing und Verkauf bei der Swissmint. Am Beispiel der Sammlermünzen zeigt er, wie Geschichten, Handwerk und persönliche Begegnungen Begehrlichkeit schaffen. Er erzählt, warum er immer eine Münze in der Tasche hat und weshalb Messen trotz Digitalisierung zentral bleiben. Und er verrät, was andere Branchen von einer Nische lernen können, die Erinnerungen für Generationen prägt.  Die wichtigsten Themen der Folge:  01:43 - Vorstellung Jan Niklas Betz: vom Drucker über die Swissmint zu CIT Coin Invest   04:50 - Jeder hat eine Münzgeschichte: Emotionen als Türöffner  9:37 - Gibt es ein Rezept für die perfekte Münze?  11:40 - Die Astronautenmünze: kleine Kunstwerke als Botschafter   12:06 - Von Panini bis Pokémon: Wie Sichtbarkeit Begehrlichkeit schafft  15:40 - Informationsflut: Wie Nik filtert, was relevant ist  19:17 - Münzmessen: Warum physische Präsenz zählt  23:36 - Was eine Botschaft relevant macht: anders sein statt Copy Paste  26:08 - Relevanz in der Nische: sich über Qualität statt über den Preis abheben   33:01 - Der «Münzen-Nik»: Netzwerken mit der Münze in der Tasche  38:15 - Woran man Relevanz erkennt: die Reaktion im Gespräch  44:26 - Live Shopping und TikTok: die Zukunft des emotionalen Kaufens  48:24 - Ein haptisches Produkt digital inszenieren  51:53 - B2B und B2C: zwei Arten der Ansprache  59:51 - Was andere Branchen von der Münzwelt lernen können  1:02:55 - Niks Wunsch für die Zukunft  Hier geht es zur Website von CIT: https://www.cit.li/