Газировка, которая постоянно менялась | История Sprite

История Sprite — это история постоянного обновления. Её корни уходят в Германию военного времени, в борьбу Coca-Cola с 7UP, коммунистический Китай, НБА, хип-хоп культуру и одну из самых запоминающихся рекламных кампаний 1990-х годов. История начинается в Германии во время Второй мировой войны. Когда немецкое подразделение Coca-Cola больше не могло получать сироп, необходимый для производства Coca-Cola, директор Макс Кейт и его команда импровизировали, используя ингредиенты, доступные в условиях военной экономики. Результатом стала Fanta, созданная с использованием таких ингредиентов, как сыворотка и яблочный жмых. Спустя годы немецкое подразделение Coca-Cola представило Fanta Klare Zitrone, прозрачный лимонно-лаймовый напиток. Coca-Cola изучила продукт и в итоге в 1961 году привезла в Соединенные Штаты лимонно-лаймовую газировку под новым названием: Sprite. Само название уже имело свою историю. Ранее Coca-Cola использовала персонажа Sprite Boy, похожего на эльфа, в рекламе. Персонаж исчез, но его имя сохранилось — и стало ассоциироваться с совершенно новым продуктом. Коммерческая цель Sprite была проста: Coca-Cola нужен был ответ на 7UP, который десятилетиями доминировал в категории лимонно-лаймовых напитков. Sprite быстро расширялся, охватив десятки стран всего за несколько лет. Но самая большая трансформация бренда произошла десятилетия спустя. В 1990-х годах Sprite обрел совершенно иную индивидуальность, заявив: «Имидж — ничто. Жажда — всё. Утолите свою жажду». Вместо традиционной рекламы Sprite начал высмеивать саму рекламу. Бренд установил связь с баскетбольной и хип-хоп культурой, сотрудничая с НБА и артистами, и представил себя как альтернативу отполированному корпоративному маркетингу. Стратегия сработала. К 1996 году Sprite стал одним из самых быстрорастущих безалкогольных напитков в Америке, а к 1998 году, согласно отчетам, мировые продажи превысили миллиард ящиков в год. Даже знаменитая зеленая бутылка Sprite со временем изменилась. В 2022 году Coca-Cola заменила зеленые бутылки Sprite на прозрачные пластиковые в США и Канаде, утверждая, что прозрачный ПЭТ легче перерабатывать в новые бутылки. Это решение также вызвало критику со стороны экологических групп, обеспокоенных более масштабной проблемой одноразового пластика. Затем в 2024 году Sprite возродил слоган «Утоли свою жажду», перенеся эту идею, существовавшую десятилетиями, в эпоху, где доминируют социальные сети, инфлюенсеры, фильтры и изображения, созданные с помощью алгоритмов. От импровизации военного времени и забытого талисмана до Китая, баскетбола, хип-хопа и современной рекламы, Sprite выжил, неоднократно меняя смысл бренда, сохраняя при этом то же название. Это история Sprite. Подпишитесь на Origin Lore, чтобы смотреть документальные фильмы, рассказывающие о скрытой истории продуктов питания, напитков, материалов, изобретений, технологий и повседневных вещей, изменивших цивилизацию. © Origin Lore