BAB 3 PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN

Perencanaan komunikasi adalah proses sistematis dalam merumuskan tujuan, khalayak sasaran, pesan, media, dan anggaran sebelum sebuah kampanye pemasaran dijalankan. Pendekatan perencanaan dapat dilakukan secara top-down (dimulai dari visi/tujuan besar organisasi lalu diturunkan menjadi taktik operasional) maupun bottom-up (dimulai dari kebutuhan/insight di lapangan yang kemudian disusun menjadi strategi).