Петер Ван Вийнарде: брендинг, красота и обезглавливания — уроки «эффекта остановки взгляда» из ис...

История маркетинга / Эпизод 49 Вы когда-нибудь стояли перед 500-летней картиной, изображающей отца, пожирающего своего сына, и спрашивали себя: «Кто за это заплатил?» Я тоже нет. Пока не познакомился с Питером Ван Вийнаерде. Питер — директор по маркетингу, работающий в Генте, Бельгия, и автор Substack-проекта, связывающего историю искусства с современным маркетингом. Рори Сазерленд порекомендовал мне поговорить с Питером (что является высочайшей похвалой в этой области) после того, как увидел его презентацию о средневековом брендинге. Предпосылка Питера провокационна: искусство изначально было отделом маркетинга. Меценаты финансировали картины, статуи и гобелены не ради красоты, а потому что им нужно было продемонстрировать власть, укрепить легитимность и повлиять на общественное мнение. Разделение изобразительного искусства и коммерции — относительно недавнее явление. Питер привносит точку зрения, которая отчасти является взглядом ценителя искусства, историка-любителя и стратега маркетинга. Он показывает нам, что «убеждение» играло центральную роль в убеждении масс на протяжении тысячи лет. Вот моя беседа с Питером Ван Вийнаерде. Подпишитесь на подкаст Питера на petervw.substack.com Узнайте больше на marketinghistory.org Исследование и ведение подкаста: Эндрю Митрак