O que só quem fica aprende?

Neste episódio de O Futuro Vem do Futuro, podcast com Leandro Costa, Ana Paula Peres, da Creditas, compartilha como o marketing deixou de ser uma disciplina de campanha e virou uma disciplina de dado. A conversa parte da trajetória dela, que entrou na fintech para cuidar de mídia paga e hoje lidera growth, performance, branding e MarTech, passa pela construção da camada de dados que sustenta a operação e chega ao ponto central: sem dado organizado e contexto estruturado, nem a melhor ferramenta de inteligência artificial mostra o que realmente gera receita. Para quem lidera, o risco não é ficar de fora da IA. É automatizar uma operação que ainda mede sucesso pelo último clique, distribuir orçamento com base em atribuição frágil e descobrir tarde demais que o ponto de contato premiado não era o que fechava a venda. Ana mostra o critério que usa antes de colocar um agente para rodar e conta também os casos em que a decisão não compensou. Você vai entender: Por que a área de marketing virou uma área de tecnologia Como funciona o MarTech e o que esse profissional resolve na prática O que muda na mensuração quando a busca migra para as LLMs e para o TikTok Por que o modelo de último clique deixou de ser um critério justo de sucesso Como a Creditas decide entre colocar um agente de IA ou manter o trabalho humano Qual foi o aprendizado de negócio que só apareceu depois de sete anos na mesma empresa Um episódio para quem lidera marketing, growth ou transformação e precisa provar, com dado, o que sustenta o resultado. Se este episódio fez sentido para você, inscreva-se no canal, ative as notificações e compartilhe com quem lidera negócio, tecnologia e transformação dentro da empresa. #FuturoVemDoFuturo #InteligenciaArtificial #Creditas #Lideranca #MarTech