勁過港股插水！香口膠十年蒸發30億，殺死佢嘅竟然唔系同行，系你手上嗰部手機！百年爬上神壇，10年跌到攤攤腰，真系「風水輪流轉」。#口香糖 #手機支付 #零食

勁過港股插水！香口膠十年蒸發30億，殺死佢嘅竟然唔系同行，系你手上嗰部手機啊。 你冇睇錯，唔系講樓市，唔系講加密幣，系講緊你收銀台隔離嗰排綠箭、益達、炫邁。你上一次嚼香口膠系幾時？唔好急住答，先打開個腦搵一搵——系咪連個味都記唔起？呢個曾經霸占全港士多、藥房、超市收銀台「黃金C位」嘅零食界頂流，而家淪落到黐住層灰喺角落做「滯銷古董」。唔系講笑啊，中國香口膠市場規模 由2014年嘅118.4億，一路插水插到舊年得返86.7億，10年唔見咗超過30個億，跌幅狼過港股插針。日本仔仲慘啊，零售額由2004年1881億日元碌落2017年1005億日元，跌幅超過4成，發源地美國2023年零售額比2018年少咗32%。呢鋪真系「風水輪流轉，今日唔知聽日事」，香口膠冇做錯啲乜，只系時代連一句「唔該借借」都冇講，就直接將它踎出收銀台。 講起香口膠嘅發跡史呢，本身就系一單「錯有錯着」嘅烏龍喜劇。 2007年芬蘭掘出一塊5000年前嘅「香口膠」，用樺皮焦油搓成，上面仲有古人棚牙印。不過真正將呢啲樹膠樹脂搞成一門生意嘅，系19世紀一班「唔怕嚼壞牙」嘅鬼佬。1848年有個叫約翰·柯蒂斯嘅呆頭青，將雲杉樹脂煲完攤凍切條，造出第一款商業化香口膠，但口感粗糙過砂紙，味道寡過蒸餾水，嚼兩啖就想掟出窗。真正執到寶嘅系托馬斯·亞當斯，佢本來想用墨西哥天然乳膠整車肽，點知搞唔掂，把鬼火將舊膠煮軟放入口嚼——咦，又幾過癮渦！加啲甘草調味，「黑傑克」香口膠就此誕生，現代香口膠之父呢 竟然系畀一單失敗嘅輪肽生意逼出嚟嘅。之後威廉·里格利喺1891年加薄荷加生果加糖膠，將粒膠整到香軟甜彈，仲識用錫紙包住再裹果紙，乾淨企理，後邊100年全世界都系照抄佢張功課。呢個裡格利就系箭牌嘅老細，綠箭、黃箭、白箭、益達，成個香口膠帝國都系佢屋企嘅。 二戰嗰陣呢 香口膠仲威過而家啲咩「戰略物資」。 美軍將佢列入軍需品，話可以幫士兵定驚兼洗口，電影《雷霆救兵》都有嚼過嘅香口膠黐望遠鏡嘅橋段。現實仲誇張啊，1919年英國皇家空軍飛大西洋，條水管穿咗，膠水油灰乜都塞唔住，最後系靠一嚿嚼過嘅香口膠黐住再包銅皮膠布，先至止到漏，架飛機先至捱到去美國。美國西雅圖仲有一幅「香口膠牆」，15米長黐咗上百萬嚿，清潔工洗極都洗唔切，最後索性「躺平」唔理，而家變咗景點。你話，當年嘅香口膠系幾咁把炮。 不過呢啲威風史，一入到中國市場就變成另一套劇本。 1989年箭牌帶住綠箭殺入嚟，嗰句「嚼綠箭，交朋友」洗腦洗到街知巷聞，只系用咗4年 就食咗內地接近9成市場份額，差啲就系壟斷。但綠箭都唔系冇對手啊，大大泡泡糖喺學生哥圈子入邊直頭系「社交貨幣」。1986年西班牙家口集團 同番禺沙灣糖廠 夾份搞番禺糖果，3年後大大泡泡糖出閘，賣點就系「吹得大」。你唔好睇小呢粒嘢啊，吹得唔夠大，個泡一爆，成塊面都系，跟住要慢慢搣，搣到懷疑人生。1997年佢仲玩買泡泡糖送玩具，電視台播《寵物小精靈》就送寵物小精靈，播《百變小櫻》就送百變小櫻，食住個勢食到盡。最盞鬼嗰招系送紋身貼，嗰陣《古惑仔》hit到爆，細路仔只手貼個紋身就覺得自己系全班最揪得嗰個，搞到全國家長統一用一句「紋身貼會吸血?」嚟嚇細路。可惜好景唔常啦，2004年大大泡泡糖畀綠箭收購，之後就好似熄咗盞燈咁，慢慢喺貨架上人間蒸發，西瓜形條紋泡泡糖而家想搵粒都難啊。 但正所謂「花無百日紅」，2005年隔籬韓國佬發動奇襲，樂天同好麗友嘅木糖醇香口膠‌打住「唔蛀牙」嘅旗號沖入超市，專打綠箭七寸，迅速搶走2成市場份額。箭牌高層打漏夜開會，拍到枱都震，終於掟出益達。益達作為箭牌旗下無糖系列，最先喺廣東市場試水溫，主打木糖醇無糖概念，但起初反響麻麻。直到白百合同郭曉東嗰條「甜到掉牙」嘅廣告一炮而紅，再加埋《愛情公寓》張益達加持，先逐漸成為箭牌 喺中國市場嘅新一代當紅炸子雞。不過真正嘅王炸系2012年降臨嘅炫邁。呢只美國品牌以「持久味道」做賣點，廣告片癲到朝南嚼到單車散架、女友走佬都仲喺度嗌「根本停唔落來」，病毒式文案席捲社交網絡。箭牌雖然打漏夜研發five無糖香口膠‌迎戰，但為時已晚，炫邁已經搶走15%嘅市場份額。2016年，中國香口膠‌市場衝到113億巔峰，相當於全國人民每人貢獻8蚊，嗰陣時各大品牌都以為可以爭崩頭搶行業一哥寶座，點知所有人眼尾都冇睇到， 你可能會問：香口膠又唔系難食，點解會搞到如斯田地呢？ 第一個兇手呢，就系你而家揸住嗰部手機。以前排隊等搵錢，嗰兩三分鐘悶到發慌，望下收銀台隔離有咩？香口膠。等人、等車、等位，嘴鬱郁，時間好似快啲過，呢啲就系所謂「kill time」嘅剛需。但智能電話一殺到，個個排隊都系耷低頭掃短片、覆WhatsApp、睇八卦，邊得閒理你粒香口膠？有數據話，自從iPhone上市以來，美國香口膠銷量跌咗15%，因為消費者排隊嗰陣對住個 mon，對收銀台隔離嘅香口膠視若無睹。移動支付仲要補多一刀：以前買嘢為咗唔想袋散紙，順手擸盒香口膠湊夠整數；而家「嘟」一聲10秒搞掂，散紙都變歷史，香口膠連「湊單」呢個最後嘅存在理由都冇埋。有分析直頭話「因為微信，香口膠銷量跌咗3成」。你話慘唔慘？打敗香口膠嘅，唔系另一隻味嘅香口膠，而系一部電話。真系「你死你事，關我叉事」，但偏偏就系關事。 第二個原因更加令品牌商「吹脹」。 加州大學洛杉磯分校有研究搵咗10款香口膠做測試，結果一嚿膠每克平均釋放約100粒微塑膠，有啲款仲誇張到637粒，而且94%系喺你嚼頭8分鐘之內已經飆曬出嚟。呢啲微塑膠食落肚會點？冇人夠膽寫包單。再加上健康意識抬頭，含糖泡泡糖被嫌糖分高，無糖嗰啲又被部分人嫌代糖「唔系好嘢」，連香口膠最煞食嘅「清新口氣」功能，而家都被漱口水、口氣噴霧、薄荷糖圍剿。2022年中國漱口水市場已經做到40.3億，預計今年直撲72.2億。香口膠企喺中間，左右做人難。最陰功嘅系窒息風險，前年5月河南洛陽就有一名10歲女童 喺學校食香口膠後 唔小心嗆入氣道，窒息暈倒，搶救無效離世。呢單悲劇一出，家長群組即刻炸鍋，細路食膠呢家嘢，真系「一次都嫌多」。 你睇下日本同美國嘅數字，就知唔系中國獨有嘅「水土不服」。 日本香口膠零售額由2004年巔峰1881億日元，插到2017年1005億日元，十零年唔見咗超過4成，舊年3月當地媒體仲大肆報道微塑膠研究，銷售額即刻再踩多腳。美國自從2020年疫情戴口罩之後，香口膠銷量一度跌咗三分一，到前年單位銷量雖然微升唔夠1%，但同2018年比仲系少咗32%，即系話連美國人自己都唔多嚼。全球化嘅香口膠寒冬，香港和大陸點會走得甩呢？ 但你又唔好以為香口膠會就此「執笠」啊。 呢個世界好盞鬼，打發時間呢個需求系唔會死嘅，死嘅只系「香口膠」呢個載體。以前啲人靠嚼膠kill time，而家靠碌手機；他日手機玩到悶，唔知又會唔會輪返一粒膠彈出嚟翻生。正如廣東話話齋呢：「橋唔怕舊，最緊要受。啊」香口膠用100幾年爬上神壇，用10年就跌到攤攤腰，佢冇得罪邊個，只系喺收銀台嗰場「注意力爭奪戰」入邊，輸咗畀一塊會發光嘅玻璃。第次你行過士多呢，不妨望多收銀台隔離一眼——嗰格曾經屬於綠箭同大大泡泡糖嘅風水位，而家可能已經擺咗避孕套。時代唔會同你講拜拜，佢只會靜雞雞將你移去角落，跟住繼續向前行。